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新疆企業做網絡推廣必須記住的7個高轉化廣告文

2018-03-21 01:11

大伙有看新聞的習慣不?我幾乎每天都會刷今日頭條和鳳凰新聞,常常會看到這些廣告:

這些廣告就是我們今天要說的信息流廣告。現在不管是初創企業、還是想要快速擴張的成長性企業、穩定發展的成熟型企業,很多都會選擇信息流廣告做推廣。

信息流廣告什么最重要?

吸引注意力!

好的文案幫你吸引流量,降低轉化成本!

好的文案就應該長這樣

優秀文案一般具備以下三個特質:

1. 結合受眾心理

2. 結合業務賣點

內容更原生性

那么,創作一條信息流廣告文案,有哪些小技巧?

有什么方法,能夠拓展思維,幫你想到更多創意呢?

撰寫信息流文案的7大模板

+4個常見誤區

在看到7個模板之前,我們先看一下這些案例:

大部分人寫的信息流文案是這樣的:

而合格的信息流文案是這樣的:

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(配圖避免低俗)

這兩類文案的關鍵區別是什么?

答案是:前者是廣告,而后者——信息流廣告不是廣告

當你把信息流廣告當成廣告,并按照傳統廣告的構思思路來寫的第一秒,你就錯了。你對產品的夸張表達和自我吹捧,用戶一眼就會跳過,而且還會心中暗罵這是可惡的廣告。

信息流廣告不是廣告,那它和后者的區別是什么?

實際上,信息流廣告更像是“內容”——像一條給用戶的善意提醒,像一個遲來的通知,像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事。總之,當你在想信息流文案的時候,你真正在創造的不是廣告,而是內容。

以下這7種模板,能幫你相處更多“有內容”的文案創意:

1、通知用戶

2、描述用戶

3、引出疑問

4、制造稀缺

5、道出秘聞

6、對比過去

7、提示變化

1、通知用戶模板

讓你的廣告,更像一個給用戶的通知。例如“新消息、通知、友情提示、今天、據說、終于、開始、現在”等,讓用戶感覺到你在提供一個有用的通知。

直接描述

像一個通知

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2、描述用戶模板

即使在一個嘈雜的商場里,一旦有人叫了你的名字,你也能立刻識別出來——我們更關心與我們相關的信息。所以文案也要這樣修改,描述你定向的用戶或者講一個跟目標用戶類似的故事,讓他們覺得“這說的不就是我嘛!”

直接描述

描述你所定向的用戶

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3、引出疑問模板

大部分文案在標題里就把所有內容說完了,用戶沒有點進去繼續看的動力。而你應該引出用戶的疑問,讓用戶看完你的標題繼續好奇:到底哪幾個?我呢?到底多少?這樣,他們會迫不及待點開一探究竟。

直接描述

引出疑問

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4、制造稀缺模板

越少東西,越容易被珍惜——如果你給用戶提供一個看起來稀缺的機會,無論是限制時間、限制地點還是限定特定人群,他們就更加容易珍惜這個機會,從而點擊你的廣告。

直接描述

制造稀缺

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5、道出秘聞模板

如果有一個有用消息,大部分人都不知道,那你一定急于知道。利用這種心理,你可以讓文案看起來像一條秘聞,從而引起用戶的關注。

直接描述

道出秘聞

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6、對比過去模板

大部分文案都在說用戶用了產品之后的利益(例如更便捷),但是卻忘記跟用戶使用產品前的狀態進行對比。而你可以描述用戶使用產品前的狀態,從而喚起痛點。

直接描述

對比過去

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7、提示變化模板

比起長明燈,閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因為人對外界環境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含于目標受眾息息相關的外界變化信息,他們就更有可能關注你。

直接描述

提示變化

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到這里,你已經知道如何產出一條優秀的信息流文案了,

但是,我們得提醒兩點:

1、模板用于啟發,不可生搬硬套

2、寫完文案后,還需要審查一遍,以防范一些文字表達上的錯誤,影響原本偉大的創意

那么,有哪些需要注意的地方呢?

信息流標題寫作的常見誤區

常見誤區1:表達太費解

例如:33元除了買口罩,還能給自己撐起一把“保護傘”

目標受眾根本不知道你說的“保護傘”是什么

常見誤區2:推銷意圖太強

例如:預估收益7%(這個地方最好刪掉),這理財買到就是賺到

讓人感覺你急著讓人作出決策。

常見誤區3:描述不夠具體

例如:來這里,找好男人

什么是你說的好男人?不如直接貼上“28歲金融高管,單身,京瀘,求靠譜女友”

常見誤區4:賣點不清

例如:簡單易上手,功能很強大,分析點位簡直完美,主要還免費

用戶只看一秒的文案,你加入這么多不同的賣點,反而讓人難以看懂。好的文案一般需要聚焦,主打一個點。

以上就是俺師傅的最新研究成果啦,說到這里,你已經初步了解了撰寫一條合格的信息流文案的小技巧;

請注意,實際撰寫時,還需要根據目標受眾定向、客戶具體需求靈活調整文案,切忌死板。
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